Nota de prensa 3.0: el nuevo concepto

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Publicado el 12-02-2013 | Categoría: Como redactar

En un momento en el que la cantidad de información publicada en el mundo crece exponencialmente y los canales de difusión se multiplican, las notas de prensa luchan por sobrevivir reivindicando su posición privilegiada dentro de las acciones de marketing.

Desde hace muchos meses se vienen sucediendo diferentes posts donde algunas personas critican y condenan a las notas de prensa (o al menos el uso que se da de ellas). Y es normal que en el sector haya crecido mucho la preocupación teniendo en cuenta que algunos de los últimos artículos en este sentido han sido publicados por influcencers de la talla de @edans o @wicho, y que las notas de prensa cada día se relacionan más con el SPAM.

La nota de prensa se reinventa: Nota de prensa 3.0.

Hay que decir a favor de esta simple pero efectiva acción de marketing que su reinvención empezó hace ya tiempo. Y de ello se hace eco prnoticias.com en un artículo donde entrevista a varios expertos del sector. Según estos todo pasa por varios conceptos muy sencillos:

  1. Notas de prensa atractivas, que realmente comuniquen algo y no demasiado extensas. Un titular de 70 u 80 caracteres que coja en un tweet es una gran idea hoy día.
  2. Personalización de la distribución. Distribución multicanal: Email, RSS, Twitter, etc. Que el receptor decida cómo y donde recibe las notas de prensa.
  3. Contenido de valor segmentado por el receptor de las notas de prensa. La mejor manera para acabar con la saturación de notas de prensa (consecuencia directa: bajo índice de apertura de estas) es personalizar el contenido. Dejemos que el receptor decida qué quiere recibir.
  4. Contenido multimedia asociado a los comunicados de prensa. Imágenes, videos, audios. Cuando más material audiovisual reciba el periodista o blogger, más facilitaremos su tarea si la noticia le parece interesante.

Desde este blog apoyamos estas prácticas y a aquellos usuarios (@joseaor ,@Luciacmenendez) que, en vez de querer matar las notas de prensa, intentan mejorar para que cualquier persona pueda emitir una nota de prensa interesante y cualquier receptor (periodistas, bloggers, etc) la reciba de la manera más eficiente y productiva posible.

Bibliografía del post:
Enrique Dans: Y en lugar de las notas de prensa… ¿qué?
Microsiervos: Sobre la maldición de las notas de prensa
PRComunicación: La nota de prensa: la herramienta de la Comunicación que se niega a morir

Cómo optimizar una nota de prensa para la búsqueda web

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Publicado el 19-12-2012 | Categoría: Como redactar

En estos días en los que el marketing de contenidos está siendo cada día más y más popular (y más y más necesario), los amigos de Socialetic nos dan algunos consejos sobre cómo optimizar una nota de prensa para los buscadores.

Algunos de los consejos que nos dan son los siguientes:

1) Elegir 2 o 3 palabras clave como máximo. Es muy importante determinar estas palabras clave antes de empezar el redactado.

2) Que el título de la nota de prensa no sea demasiado largo: 22 palabras es una buena media.

3) Importante incluir un subtítulo o entradilla: los periodistas que reciban el texto también lo agradecerán ya que están acostumbrados a este formato.

4) Las palabras clave, en los primeros párrafos

5) Imágenes y videos: Importantísimos!

Aunque el artículo tiene una orientación a SEO muy marcada, es de lectura casi casi obligatoria para todos aquellos que se inician en esto del content marketing.

Artículo: http://www.socialetic.com/como-optimizar-un-comunicado-de-prensa-para-la-busqueda-web.html/

 

 

Nota de prensa y Boiler plate según la Wikipedia

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Publicado el 16-11-2010 | Categoría: Web 2.0

Interesante deficinión la que tiene la wikipedia de Nota de prensa o Comunicado de prensa:
Un comunicado de prensa es un texto realizado por los relacionistas públicos de las organizaciones públicas o privadas que se dirige a los periodistas con la intención de que sean publicado en los medios de comunicación. El objetivo final de un comunicado de prensa no es un periodista ni un medio, sino la audiencia que este tiene. Para conseguir su publicación, el comunicado debe adecuarse a estructuras comunicativas y a las rutinas profesionales de los periodistas, como son los criterios de noticiabilidad.

Como también interesante la defición que hace del boiler plate:
Información que incluye datos básicos de la organización que se coloca al término de una nota de prensa. Esta información tiene un valor documental para el periodista que está elaborando una noticia.
La información que suele incluir el boiler plate es: -Nombre oficial de la organización. -Actividades que realiza. -Resultados de su último ejercicio fiscal. -Dirección de página web. -Misión (aunque no es habitual).

Urls:
http://es.wikipedia.org/wiki/Nota_de_prensa
http://es.wikipedia.org/wiki/Boiler_plate

Notas de prensa 2.0: Diálogo versus monólogo

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Publicado el 12-11-2010 | Categoría: Web 2.0

Encontramos en la web de Roberto Carreras un estupendo post llamado “Las notas de prensa ante el nuevo escenario 2.0″.   Hace reflexiones muy interesantes sobre la nueva manera de comunicar en los nuevos entornos entre otras cosas.

social media nota de prensa

social media nota de prensa

Enlace del post : http://robertocarreras.es/las-notas-de-prensa-ante-el-nuevo-escenario-2-0/

La nota de prensa directamente al cliente

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Publicado el 02-11-2010 | Categoría: Como redactar

En mujeresdeempresa.com nos dejan este artículo de lo más interesante que esta enfocado para que el proceso de escritura y envío de una nota de prensa llegue directamente al cliente.

La ventaja de este artículo es que su enfoque es bastante on-line. Por último, destacar el resumen de servicios desde donde enviar una nota de prensa. Lástima que en este no aparezca Comunicae (¡aunque sí que aparece en los comentarios!).

Enlace del artículo

Cómo escribir notas de prensa: 7 puntos básicos

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Publicado el 26-10-2010 | Categoría: Sin categoría

Andrés de Rojas escribió este buen post donde nos explica su experienca como persona que recibe notas de prensa diariamente.

Lectura recomendada para aquellos que redactan notas de prensa. Os paso el enlace:

http://andresderojas.wordpress.com/2009/10/21/como-escribir-notas-de-prensa-7-puntos-basicos/

Cómo escribir notas de prensa en Internet

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Publicado el 19-10-2010 | Categoría: Como redactar
La forma de escribir notas de prensa en Internet no es muy distinta a la forma de hacerlo en offline. Sin embargo, las consecuencias o efectos secundarios que pueden tener son mucho mayores que los tradicionales. En Internet los usuarios que llegan a nuestro site (a nuestro negocio) pueden hacerlo a través de las notas de prensa, por lo tanto estas adquieren una dimensión añadida que hasta ahora no tenían.

Todo el contenido escrito en Internet es una vía de navegación que puede conducir a los internautas de un site a otro, por consiguiente la navegación a través de las notas de prensa es posible. Cualquiera que lea el escrito en cualquier parte de Internet puede terminar visitando nuestro site a través de un enlace que hayamos colocado en el texto o por que tras la lectura decida buscar más información sobre nosotros en los buscadores. Tanto si hace una cosa u otra la nota de prensa habrá tenido una participación activa sobre el lector y su navegación.

Por otra parte el contenido escrito en Internet juega un papel clave en el posicionamiento de los sites en los buscadores y en el reparto de Pagerank. Cuantos más sites enlacen al nuestro mayor será nuestra popularidad y cuantos más sites enlazados contengan contenidos afines al nuestro mejores resultados de posicionamiento obtendremos.

Así el contenido en Internet y por consiguiente las notas de prensa cumplen tres funciones añadidas a su propia naturaleza en el entorno online:

Función de promoción del site

Cada site que publique nuestra nota de prensa estará promocionando el nuestro. Cada lector que lea el escrito y navegue por los enlaces terminará por visitar nuestro site. De este modo obtenemos un sistema de promoción eficaz y económico. Eficaz porque las visitas que provengan de las notas de prensa y navegan hacia nuestro site son visitas que provienen de navegación afín a nuestro site y económico porque conseguir que un medio publique una nota de prensa generalmente no representa ninguna compensación económica.

Además debemos tener en cuenta que las notas de prensa son en muchos casos perdurables mucho más allá que las campañas de publicidad y PPC. Los buscadores indexan el contenido y en meses siguen ofreciéndolo como resultado de sus búsquedas.

Función de popularidad del site

Para cumplir esta función es necesario que la nota de prensa alojada en un site que no es el nuestro, enlace hacia nuestro site. El enlace no tiene que ser a la home, sino hacia la web del site a la que haga referencia el escrito.

Por ejemplo, si escribimos una nota de prensa sobre la nueva apertura de un centro en la china, la nota de prensa debe enlazar al site del centro en china o a la web de nuestro site que haga referencia a este centro.

Función de posicionamiento del site

El posicionamiento de un site en los buscadores depende de muchas variables entre las cuales destacan el Pagerank y de su popularidad.

Como ya hemos apuntado en las dos funcionalidades anteriores (promoción y popularidad) las notas de prensa pueden jugar este papel de forma clara, así pueden además influir en el posicionamiento del site.

Por último destacar 2 factores a tener a cuenta a la hora de redactar las notas de prensa:

La elección de lo medios

La elección de los medios debe cumplir en este caso todas las funciones de la propia nota de prensa, por lo tanto no sólo debemos enviarlas a los medios convencionales con presencia en Internet sino a todos los medios existentes en Internet, sobre todo a los más afines con el contenido para obtener una mayor ratio de respuesta a la hora de publicarlas.

Algunos medios además forman parte de los circuitos de alertas de noticias en Internet como por ejemplo Google News. Los medios de comunicación que son fuente de estos sistemas de alertas son además una potente herramienta de email marketing ya que los servicios de alertas utilizan las noticias de los medios de comunicación online para enviarlas en forma de alertas periódicas a los buzones de correo de los usuarios suscritos.

De este modo un usuario que tenga activada una alerta con la palabra “MBA” recibe diariamente (según la periodicidad seleccionada) noticias en su correo electrónico relacionadas con “MBA”.

Los enlaces de texto

Como hemos visto la clave para que las notas de prensa nos sirvan cómo medio de promoción, popularidad y posicionamiento hacia nuestro site son los enlaces que incluyamos en los textos. Por eso es necesario fundamental transmitir nuestra voluntad de mantener los enlaces de los textos de la notas de prensa que enviamos. En el caso que el medio al que enviamos la nota de prensa no nos permita añadir texto enriquecido o enlaces en el contenido escrito añadiremos la dirección entera escrita para que el usuario pueda utilizarla haciendo copy&paste en su barra de navegación.

Para incluir enlaces en el contenido debemos hacerlo en la propia palabra clave ya que la incidencia en el reparto de Pagerank y por lo tanto en la incidencia del posicionamiento del site depende no solo de la cantidad de enlaces de entrada sino del contenido del site de origen y especialmente de la palabra clave que contienen esos enlaces.

De este modo siempre será mejor un enlace de un site con contenido afín al nuestro y mucho mejor si el enlace es una palabra clave.

Empieza hoy a incrementar visitas y posicionamiento con tus notas de prensa!

Como crear notas de prensa exitosas

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Publicado el 19-10-2010 | Categoría: Como redactar, Documentos

José Alejandro Figueroa, de marketing-existoso.com.ar, publica el siguiente PDF que se titula “Como crear notas de prensa exitosas”.  En este pdf encontramos un texto breve pero muy útil para el redactado de una nota de prensa simple.

Enlace: http://www.lecantolas40.com.ar/egifts/notasdeprensa.pdf