La forma de escribir notas de prensa en Internet no es muy distinta a la forma de hacerlo en offline. Sin embargo, las consecuencias o efectos secundarios que pueden tener son mucho mayores que los tradicionales. En Internet los usuarios que llegan a nuestro site (a nuestro negocio) pueden hacerlo a través de las notas de prensa, por lo tanto estas adquieren una dimensión añadida que hasta ahora no tenían. Todo el contenido escrito en Internet es una vía de navegación que puede conducir a los internautas de un site a otro, por consiguiente la navegación a través de las notas de prensa es posible. Cualquiera que lea el escrito en cualquier parte de Internet puede terminar visitando nuestro site a través de un enlace que hayamos colocado en el texto o por que tras la lectura decida buscar más información sobre nosotros en los buscadores. Tanto si hace una cosa u otra la nota de prensa habrá tenido una participación activa sobre el lector y su navegación. Por otra parte el contenido escrito en Internet juega un papel clave en el posicionamiento de los sites en los buscadores y en el reparto de Pagerank. Cuantos más sites enlacen al nuestro mayor será nuestra popularidad y cuantos más sites enlazados contengan contenidos afines al nuestro mejores resultados de posicionamiento obtendremos. Así el contenido en Internet y por consiguiente las notas de prensa cumplen tres funciones añadidas a su propia naturaleza en el entorno online: Función de promoción del site Cada site que publique nuestra nota de prensa estará promocionando el nuestro. Cada lector que lea el escrito y navegue por los enlaces terminará por visitar nuestro site. De este modo obtenemos un sistema de promoción eficaz y económico. Eficaz porque las visitas que provengan de las notas de prensa y navegan hacia nuestro site son visitas que provienen de navegación afín a nuestro site y económico porque conseguir que un medio publique una nota de prensa generalmente no representa ninguna compensación económica. Además debemos tener en cuenta que las notas de prensa son en muchos casos perdurables mucho más allá que las campañas de publicidad y PPC. Los buscadores indexan el contenido y en meses siguen ofreciéndolo como resultado de sus búsquedas. Función de popularidad del site Para cumplir esta función es necesario que la nota de prensa alojada en un site que no es el nuestro, enlace hacia nuestro site. El enlace no tiene que ser a la home, sino hacia la web del site a la que haga referencia el escrito. Por ejemplo, si escribimos una nota de prensa sobre la nueva apertura de un centro en la china, la nota de prensa debe enlazar al site del centro en china o a la web de nuestro site que haga referencia a este centro. Función de posicionamiento del site El posicionamiento de un site en los buscadores depende de muchas variables entre las cuales destacan el Pagerank y de su popularidad. Como ya hemos apuntado en las dos funcionalidades anteriores (promoción y popularidad) las notas de prensa pueden jugar este papel de forma clara, así pueden además influir en el posicionamiento del site. Por último destacar 2 factores a tener a cuenta a la hora de redactar las notas de prensa: La elección de lo medios La elección de los medios debe cumplir en este caso todas las funciones de la propia nota de prensa, por lo tanto no sólo debemos enviarlas a los medios convencionales con presencia en Internet sino a todos los medios existentes en Internet, sobre todo a los más afines con el contenido para obtener una mayor ratio de respuesta a la hora de publicarlas. Algunos medios además forman parte de los circuitos de alertas de noticias en Internet como por ejemplo Google News. Los medios de comunicación que son fuente de estos sistemas de alertas son además una potente herramienta de email marketing ya que los servicios de alertas utilizan las noticias de los medios de comunicación online para enviarlas en forma de alertas periódicas a los buzones de correo de los usuarios suscritos. De este modo un usuario que tenga activada una alerta con la palabra “MBA” recibe diariamente (según la periodicidad seleccionada) noticias en su correo electrónico relacionadas con “MBA”. Los enlaces de texto Como hemos visto la clave para que las notas de prensa nos sirvan cómo medio de promoción, popularidad y posicionamiento hacia nuestro site son los enlaces que incluyamos en los textos. Por eso es necesario fundamental transmitir nuestra voluntad de mantener los enlaces de los textos de la notas de prensa que enviamos. En el caso que el medio al que enviamos la nota de prensa no nos permita añadir texto enriquecido o enlaces en el contenido escrito añadiremos la dirección entera escrita para que el usuario pueda utilizarla haciendo copy&paste en su barra de navegación. Para incluir enlaces en el contenido debemos hacerlo en la propia palabra clave ya que la incidencia en el reparto de Pagerank y por lo tanto en la incidencia del posicionamiento del site depende no solo de la cantidad de enlaces de entrada sino del contenido del site de origen y especialmente de la palabra clave que contienen esos enlaces. De este modo siempre será mejor un enlace de un site con contenido afín al nuestro y mucho mejor si el enlace es una palabra clave. Empieza hoy a incrementar visitas y posicionamiento con tus notas de prensa!